一場千元智能終端領(ling)域的降價(jia)接力賽已悄然開始(shi)。

　　近日有(you)消息(xi)稱，中(zhong)國(guo)移(yi)動廣東公司(si)已推出3.5英寸屏、1GHZ處理器(qi)定制手機，裸機零售價格(ge)僅為299元。在此之(zhi)前，另外兩(liang)家運營商中(zhong)國(guo)電信和中(zhong)國(guo)聯通(tong)也宣布(bu)將重點打造600*700元以下的智能手機市場(chang)。

　　“不僅僅是(shi)(shi)(shi)低(di)配置(zhi)市(shi)場(chang)，高配也(ye)是(shi)(shi)(shi)一樣，在賣(mai)第50萬(wan)臺手機(ji)前，我們一款四核5英寸的定制手機(ji)都是(shi)(shi)(shi)不賺錢(qian)的，利潤(run)已經被(bei)壓到(dao)*低(di)。”酷派手機(ji)常務副總裁李旺(wang)昨(zuo)日(ri)對《**財經日(ri)報(bao)》表(biao)示，這三年依然是(shi)(shi)(shi)手機(ji)行業的洗牌年，如果(guo)不想掉(diao)隊，緊跟運營(ying)商，把(ba)大眾市(shi)場(chang)作為發力點興許是(shi)(shi)(shi)比較好的操盤(pan)思路。

　　規模下的誘惑

　　昨日(ri)，中興通訊、宇龍酷派同步推(tui)出(chu)由(you)中國聯通定制的(de)四核、5英寸(cun)屏的(de)千元3G智能手機，這一價格在同樣配置下比同行低500元左(zuo)右。

　　“對于(yu)任(ren)何一(yi)家廠商(shang)(shang)來講，千元智能機(ji)的(de)成(cheng)本控制(zhi)都是(shi)一(yi)道(dao)難題。”李旺對記者表(biao)示，從去年上游(you)開始推(tui)出四核芯(xin)(xin)片產品(pin)后，手(shou)機(ji)廠商(shang)(shang)就進(jin)入(ru)了對芯(xin)(xin)片以及(ji)屏幕(mu)的(de)爭奪戰中。“成(cheng)本控制(zhi)的(de)壓力(li)非(fei)常(chang)大，一(yi)般來講，滿足聯通96元檔套餐的(de)國內手(shou)機(ji)正常(chang)的(de)話要在2500元以上，如(ru)果是(shi)三星(xing)的(de)產品(pin)會在3500元以上，但是(shi)現在套餐的(de)預付(fu)價格只是(shi)1300多元，我(wo)們(men)做出了很(hen)多的(de)讓步。”

　　李旺表示，價格的考慮緣于兩個(ge)方面。一方面是運營商對智(zhi)能手(shou)機的補貼政(zheng)策，而另(ling)一方面通過規模優(you)勢(shi)取得更(geng)大的利潤空(kong)間(jian)對于目前的國產手(shou)機似乎更(geng)加現實(shi)。畢竟，像蘋果一樣靠單款(kuan)手(shou)機獲得成(cheng)功的例子仍是少數。

　　但有業內人士(shi)指出，大多(duo)數(shu)千元(yuan)智(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)廠(chang)商在(zai)(zai)很大程(cheng)度上都(dou)是依(yi)賴三大電信運(yun)營商高額補(bu)貼的(de)策略(lve)，顯(xian)然這種(zhong)做法不可能(neng)一(yi)直持續。中國聯通前不久已(yi)表示，將在(zai)(zai)近期(qi)逐步降(jiang)低千元(yuan)智(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)的(de)話費(fei)補(bu)貼，這一(yi)態(tai)度轉變無疑會讓多(duo)數(shu)廠(chang)商受到波及。

　　“三家運營(ying)商(shang)每年的(de)終(zhong)端補貼其實已經(jing)到了(le)很大的(de)一(yi)個量級(ji)，足(zu)以撬動智能手(shou)機市場，公(gong)開(kai)渠道和運營(ying)商(shang)渠道在一(yi)定程度上做了(le)融合，這時(shi)候撇開(kai)運營(ying)商(shang)生存下來其實并沒有(you)那么容易(yi)。”業內一(yi)手(shou)機廠商(shang)負責(ze)人表示(shi)，在一(yi)定程度上，培養(yang)自有(you)渠道其實只(zhi)是為了(le)增加和運營(ying)商(shang)談判的(de)砝碼。

　　三星蘋果價格下探

　　外資廠商的價(jia)格下壓政策也為國產手機的降價(jia)提(ti)供了外圍因素。

　　近日(ri)，有消(xiao)息稱蘋果將(jiang)在(zai)夏(xia)季推(tui)出裸(luo)機價(jia)格為(wei)2000元左右的(de)iPhone產品，而三(san)星也在(zai)近期推(tui)出了一款(kuan)名(ming)為(wei)Rex的(de)廉(lian)價(jia)新(xin)手機。業內人士指出，國(guo)際(ji)品牌廠商的(de)價(jia)格下壓政策同時(shi)也在(zai)擠壓國(guo)產手機的(de)生產空間，迅(xun)速反(fan)應、擴(kuo)大份額是(shi)今(jin)年手機廠商需要考慮的(de)重點。

　　“國產(chan)手(shou)機(ji)的(de)(de)優勢(shi)是速度和(he)價(jia)格，我們要做到聚焦、差異化，要做到*快上市，能和(he)三星這樣(yang)的(de)(de)國際品(pin)牌在同一(yi)(yi)時間發布(bu)，在產(chan)品(pin)的(de)(de)設計、硬(ying)件這塊拉近。”中(zhong)興通訊執行副總裁何士友對記者表示，在去年(nian)(nian)中(zhong)興遇到了一(yi)(yi)些(xie)困難，今年(nian)(nian)會收(shou)縮(suo)、減(jian)少一(yi)(yi)些(xie)機(ji)型，更加強調用(yong)戶體驗，這樣(yang)的(de)(de)話(hua)使得(de)我們在中(zhong)高端手(shou)機(ji)的(de)(de)占比，以及在精品(pin)機(ji)上能夠得(de)到一(yi)(yi)些(xie)提升。”

　　“三星也是在瘋狂地往低(di)端(duan)做，如果我們不(bu)能(neng)瘋狂往中高端(duan)精品機上對(dui)他形成壓力，生存空(kong)間將會(hui)越來越小(xiao)。”何士友說(shuo)。

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