企業做競價推廣容易走進哪些誤區？
一讓非專業人才來負責(ze)競價(jia)推(tui)廣(guang)
絕大多數企(qi)業(ye)(ye)(ye)中(zhong)負責競價(jia)推廣的都(dou)不是(shi)(shi)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)的人才，一(yi)般(ban)都(dou)是(shi)(shi)公司的編輯、財務負責，因為聘(pin)請一(yi)位專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)的競價(jia)專(zhuan)員往往薪資都(dou)很(hen)高。所以(yi)，企(qi)業(ye)(ye)(ye)培(pei)養的這些非專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)人士基本上都(dou)是(shi)(shi)邊學習、邊實(shi)踐，日常(chang)費(fei)工作就是(shi)(shi)是(shi)(shi)簡單(dan)地添(tian)加關鍵詞、添(tian)加創(chuang)意、修改價(jia)格等，但在如今百度競價(jia)競爭激(ji)烈的時代，沒(mei)有(you)幾百萬(wan)、幾千萬(wan)的廣告花(hua)費(fei)實(shi)踐經驗，競價(jia)是(shi)(shi)很(hen)難做好的。
二關鍵詞匹配不精準
由于是非專業人(ren)才操作(zuo)競(jing)價(jia)，也就決定了(le)(le)操作(zuo)競(jing)價(jia)推廣這個過程中會(hui)(hui)存在(zai)更多的(de)問題。百度(du)代理(li)公司的(de)客服操作(zuo)競(jing)價(jia)時(shi)，喜歡把關鍵(jian)(jian)詞匹(pi)(pi)配模式(shi)設為(wei)廣泛，這樣(yang)(yang)就會(hui)(hui)匹(pi)(pi)配出很(hen)多無效(xiao)的(de)、不(bu)相(xiang)關的(de)關鍵(jian)(jian)詞，也就造成(cheng)(cheng)了(le)(le)廣告成(cheng)(cheng)本的(de)浪費。而(er)一(yi)些剛接觸競(jing)價(jia)的(de)非專業人(ren)士則喜歡把匹(pi)(pi)配模式(shi)設置為(wei)精確匹(pi)(pi)配，這同樣(yang)(yang)會(hui)(hui)造成(cheng)(cheng)關鍵(jian)(jian)詞的(de)質量度(du)低、關鍵(jian)(jian)詞數量單一(yi)的(de)缺陷(xian)。
三盲目使用(yong)競價(jia)排名軟件
傳統(tong)企業(ye)使用競價(jia)軟件(jian)操作競價(jia)推廣(guang)的(de)不(bu)在少數(shu)，由于(yu)競價(jia)軟件(jian)宣稱(cheng)可以快速調價(jia)，控制所(suo)有(you)關鍵詞排(pai)名(ming)，很多(duo)企業(ye)由于(yu)關鍵詞太(tai)多(duo)不(bu)好管理，也為了獲得(de)排(pai)名(ming)，也就紛(fen)紛(fen)使用競價(jia)軟件(jian)。其實百度推廣(guang)后臺就有(you)“看排(pai)名(ming)、降成(cheng)本、提(ti)(ti)升質量度”這些功(gong)能，相對于(yu)第三方軟件(jian)來說更(geng)權威、更(geng)專業(ye)，但如果完全按照軟件(jian)上的(de)數(shu)據提(ti)(ti)示來操作，還是會浪(lang)費很多(duo)的(de)廣(guang)告費。
四缺乏創意
*容易出現的誤區(qu)就是(shi)(shi)(shi)缺乏創(chuang)意(yi)，一些(xie)企(qi)業(ye)撰寫的創(chuang)意(yi)質(zhi)量實在是(shi)(shi)(shi)太差，很多時候語(yu)句(ju)都不通順，內容也毫(hao)無吸引力，要么就是(shi)(shi)(shi)沒有(you)使用通配(pei)符，或者是(shi)(shi)(shi)與關鍵詞(ci)匹配(pei)度不夠(gou)。其(qi)實這(zhe)主要的原因(yin)還是(shi)(shi)(shi)因(yin)為不懂SEO，不懂競(jing)價(jia)，決定競(jing)價(jia)排名的因(yin)素(su)除了出價(jia)以(yi)外，就是(shi)(shi)(shi)創(chuang)意(yi)與關鍵詞(ci)的匹配(pei)度了，也就是(shi)(shi)(shi)我們所(suo)說的質(zhi)量度。
走進誤區本身并不(bu)危險，危險的是，已深陷(xian)誤區點(dian)還不(bu)自知。因(yin)此，企業做競價推(tui)廣時要多注重以(yi)上幾點(dian)內容，根據自身的情況及時地逃離盲點(dian)。